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靠山寨iPhone一炮而红,扬言三年超越苹果,最终6000家门店全倒闭

maliang
maliang 原创
2019-08-19 环球百事网

过去五年时间里,国产手机市场发生了翻天覆地的变化,小米、OV成为市场新贵,老牌巨头则纷纷让位。同时不少名噪一时的山寨机品牌也在市场上匿去了踪影,其中尼彩手机无疑是最典型的代表。相信大多数成年人都曾听说过这一品牌,其在巅峰时曾拥有6000家线下店,如今却全部倒闭。

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尼彩可以说是中国山寨手机品牌代表,凭借着对iPhone手机外观的完美复制,以及洗脑般的广告宣传。尼彩手机一经上市便在市场上一炮而红。“iPhone 一样的品质,只需十分之一的价格”这样的宣传标语难免会让人心动。

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尼彩手机创始人名叫卢洪波,最初做过销售,因此对用户消费顾虑有着深刻的理解。为了打消这种顾虑,卢洪波请到了当时比较红的两岸三地明星为品牌站台,并用工厂店直销的嘘头让用户对价格放心。从结果上来看,尼彩的市场营销方案的确是取得了不俗的成绩,而且在2013年时,尼彩手机也曾一度喊出三年赶超苹果的口号。

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而在低廉的售价面前,大多数消费者都并不在意自己使用的是否是真品,只要外观一样其他方面像不像完全无所谓,正是这种心理让尼彩手机上市后获得了大批粉丝。

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不过,对于一个手机品牌来讲成功的关键并非是价格和外观,尼彩手机虽然曾凭借着山寨在市场上红极一时,但在市场竞争压力变大后, 尼彩也在第一时间现出了原形。

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小米等互联网手机品牌的出现令消费者逐渐改变了对手机产品的了解,随之用户对尼彩手机的质量和配置也有了清楚的认识,在高性价比品牌横空出世后,消费者自然也就作为了更有利的选择,尼彩手机被淘汰也是情理之中的事情。

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尼彩手机的没落也向手机厂商证明了一个道理,没有自主技术便永远无法自主独立。这一市场规矩在当下也有所体现,目前国内销量靠前的手机巨头大都拥有自己独特的技术卖点,而技术储备较少的品牌即便曾经有不少支持者,但如今也无法掀起大风大浪,最终落得尼彩手机同种下场只是时间问题。

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文/JING

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